Die supereinfache Methode für großartiges Storytelling

„Shit. Alle Mietwagen sind schon weg!“

Die Stimmung im Foyer des feinen Hotel Atlantic in Hamburg war im Keller.

Eine kleine Business-Delegation der „Nordic Gespräche“ beratschlagte nach ihrer Tagung, wie nun zurück nach Frankfurt zu kommen sei. Es waren diejenigen ohne Autoschlüssel –  und dafür mit Bahnfahrkarten.

Der Hamburger Hauptbahnhof war nur einige Schritte vom Atlantic Hotel entfernt. Aber die Bahn streikte und alle Fahrten fielen aus. Alle wollten nach Hause zu ihren Liebsten. Wie schon gesagt, es war zwei Tage vor Weihnachten. Man hatte längst ausgecheckt.

Die Gruppe hatte sich zum 171ten Arbeitsforum der „Nordic Gespräche“ in gewohnter Atmosphäre im Holländischen Zimmer getroffen, einst initiert von Rajan Malaviya (geb. 02.09.1936 in Bombay, gest. 19.12.2022 in Frankfurt). Malaviya war ein indisch-deutscher Geschäftsmann und Diplomat, Direktor des Instituts für Wirtschafts- und Politikberatung in Frankfurt am Main und ehemaliger Sprecher der blockfreien Staaten.

Wer Rajan R. Malaviya kannte, kannte seine Kraft des Geistes, seine Kraft des Wortes, kannte seine Verbundenheit und seine Präsenz. Ich hatte das Glück, Rajan Malaviya einmal auf eine Businessreise nach Indien zu begleiten, in sein Land, zusammen mit einer herrlich inhomogenen kleinen Gruppe von Ärzten und Apothekern.

„Indien stinkt“, sagte die blonde Projektmanagerin in der Werbeagentur in der ich damals als Texterin arbeitete vor meiner Abreise und sie legte mir ein  Briefing für ein Brillantcollier von Wempe auf den Tisch.

„Katharina, stellen Sie sich vor, ich kann immer noch keine Spagetti essen, obwohl ich schon so lange in Deutschland lebe“, sagte Rajan Malaviya zu mir. „Die erinnern mich an Würmer. Wie könnt ihr in Deutschland Spagetti essen? Einen Teller voller Würmer!“

Bombay, Neu Delhi … die Indienreise inspirierte mich zutiefst. Zurück in Deutschland kündigte ich meine Festanstellung und machte mich als Werbetexterin selbstständig.

Aber zurück zu den „171. Nordic Gesprächen“ im Hotel Atlantic und den gestrandeten Geschäftsmännern:

In unterschiedlichster Komposition treffen sie sich seit vielen Jahren im Holländischen Zimmer und diskutieren mit ausgewählten Impulsgebern lösungsorientierte Innovationen aus dem Healthcare-Bereich. Dies immer offen und frei, auf einem hohen Niveau, aus unterschiedlichster Perspektive und immer über den Tellerrand hinaus. Dabei waren Herr Rajan Malaviya und die Referenten mit den Themen eigentlich immer, der Zeit und dem Zeitgeist voraus.

Aber dieses Mal rannten sie definitiv der Zeit hinterher. Alle hätten längst schon im Zug Richtung Frankfurt sitzen sollen. Und Weihnachten rauschte heran.

Die Einladung für jenen Nordic-Gesprächsabend im Atlantic hatte ich zwar wegen einer Grippe absagen müssen. Da ich vom Bahnstreik gehört hatte, schaffte ich es frühmorgens noch schnell zum Atlantic zu fahren und eine Provianttüte für die Fahrt nach Hause ohne Bordbistro zu überreichen. Darin lag neben ein paar Leckereien auch eine Postkarte auf die ich auf die Vorderseite groß „Driving Home For Christmas“ gedruckt hatte, verbunden mit den Wünschen auf der Rückseite für eine gute gemeinsame Fahrt nach Hause.

Die Provianttütte schaffte es schließlich, mit etwas Storytelling die Stimmung zu drehen:

Von: Verdammt, die Bahn streikt so kurz vor Weihnachten und jetzt sitzen wir hier!

Zu: „Driving Home for Christmas„- mit unserer kleinen Schicksalsgemeinschaft werden wir gut und sicher in Frankfurt bei unseren Liebsten ankommen. Ein Glück, dass wir bei der Autovermietung noch den letzten Benziner erwischt haben!

Ich bekam später unzählige Fotos über WhatsApp von der Businesstruppe mit der Proviant-Tüte, von voll bis leer. Die Stimmung war sichtlich super.

Dies lag aber wohl nicht in erster Linie an den Snacks aus der Provianttüte (denn gestern hatten die Herren noch französische Cuisine mit asiatischen Einflüssen). Die Provianttüte transportierte vielmehr die Story aus dem bekannten Weihnachtsklassiker von Chris Rea:

Millionen von Reisenden machen sich auf den Weg, aus unterschiedlichen Richtungen, doch mit einem gemeinsamen Ziel – nach Hause zu den Menschen, die sie schon sehnsüchtig erwarten. Und ganz gleich, ob der Autobahn, einer Schotterpiste oder einem verschneiten Feldweg: Der Soundtrack für die Weihnachtstour ist immer dabei – im Autoradio auf fast jedem Sender und im inneren Ohr und im Gedächtnis von Generationen.

„Driving Home For Christmas“ war auch hier der Hit und begleitete die Truppe durchs Land. Mit gutem Storytelling und einer neuen gemeinsamen Haltung gegenüber dem Verkehrswahnsinn vor dem Fest:

„It’s gonna take some time but I’ll get there…“